2025 短剧出海爆火进行时，哪些因素在背后助推？

2025年，短剧出海市场正迎来前所未有的发展机遇，呈现出爆发式增长的态势。据国海证券研报显示，出海短剧未来市场空间约360亿美元。这一蓝海市场的潜力至少为国内市场的7至12倍，已成为众多创作者和企业竞相追逐的新赛道。那么，究竟是哪些因素在背后助推了短剧出海的爆火呢？

一、内容优势与市场需求的契合

短剧自身的内容优势是其出海爆火的重要基础。短剧通常具有单集时长短、节奏快、情节紧凑、易于理解和分享的特点，比长剧更具创意，能够快速吸引用户的注意力。在快节奏的现代生活中，用户更倾向于利用碎片化时间观看短视频，而短剧正好满足了这一需求。调查显示，73%的消费者更喜欢浏览短视频。此外，短剧在题材上也更加多样化，涵盖了喜剧、剧情、爱情、悬疑等多种类型，能够满足不同用户的兴趣偏好。

二、广告推动与市场潜力

广告投放是短剧出海爆火的重要推动力量。全球用户尤其是北美用户已习惯从垂直视频中获取资讯，全球短视频广告支出预计从2023年的980亿美元增长至2028年的2,250亿美元，这为短剧的推广提供了强大的资金支持和市场潜力。2025年以来，海外短剧市场已经投放广告素材超3000万组，与去年同期相比，投放广告素材量激增近10倍。同时，在投短剧APP达244款，同比去年增长了近4倍。这些数据表明，广告投放的力度和规模都在不断扩大，为短剧出海提供了有力的市场推广支持。

三、市场增长与竞争加剧

随着短剧出海市场的快速扩张，越来越多的企业和创作者加入到这一领域，市场竞争愈发激烈。2024年下半年，更多公司加入了短剧出海的阵营，如麦芽传媒的NetShort、掌玩的FlickReels等新兴平台纷纷进入市场。字节跳动的入局也备受业内瞩目，其推出的针对东南亚市场的Melolo和专注日本市场的PikoShow等平台，进一步加剧了市场竞争。市场竞争的加剧促使企业不断提升内容质量和运营效率，以吸引更多的用户和市场份额。

四、内容本地化与多语言策略

内容本地化在短剧出海中极为重要。例如，《Sereal+》通过推出英语版和日语版的萌宝题材短剧《贺总，你家萌宝五行缺钱》，成功吸引了日本和欧美市场的用户。同样，花苼书城的《ShortShort》也通过多语言版本的广告素材，加速了在非英语市场的布局。这表明，海外短剧App正在积极探索更多增量市场，多语言策略和本地化内容不仅是触达新市场的重要手段，更是提升用户留存和付费转化的关键。

五、智能投放工具的助力

在激烈的市场竞争中，智能投放工具的使用成为短剧出海成功的重要助力。例如，ReelShort通过与汇量科技Mobvista旗下的跨渠道智能投放工具XMP合作，大幅节省了广告基建、素材上传等重复性工作，整体投放效率提升了30%。XMP通过与Facebook等广告平台的对接，能够收集到广告前端的素材的投放关键数据，包括展示次数、点击率和转化率等。利用XMP的深入创意洞察和数据打通能力，企业可以更科学地拆解和评估广告素材的潜力，进而实现更有针对性和科学性的市场覆盖策略。通过XMP，企业能够在确保投放策略效果的同时，持续调优获客策略，实现投放的双效高效增长。

六、商业模式的创新与变革

短剧出海的商业模式也在不断创新和变革。一方面，免费短剧（IAA短剧）的崛起对付费短剧（IAP短剧）形成了有力的冲击。数据显示，截至2024年8月，整体商业投流大盘日消耗中，IAP模式在6100万元左右，IAA模式约为5200万元。免费短剧的市场占比逐渐增大，这促使付费短剧开始自我变革，如下调价格、缩短集数等。另一方面，短剧出海的商业模式也在不断拓展，除了传统的广告变现和付费观看外，还出现了“电商+内容”等新模式。

七、用户习惯与市场教育

经过多年的市场教育，欧美消费者已形成稳定的数字内容消费心智。根据贝哲斯咨询的调研，2024年全球视频流市场规模为3647亿美元。这为短剧出海提供了良好的市场基础和用户习惯。此外，东南亚市场凭借人口红利和用户高黏性（日均手机使用时长8～10小时），也成为短剧出海的潜力赛道。

2025年，短剧出海市场前景广阔，但同时也面临着激烈的竞争和诸多挑战。内容优势、广告推动、市场增长、内容本地化、智能投放工具的助力、商业模式的创新、用户习惯的养成以及技术的进步等因素共同助推了短剧出海的爆火。未来，随着市场的不断发展和技术的不断进步，短剧出海将迎来更多的机遇和挑战。企业需要不断提升内容质量和运营效率，积极探索新的商业模式和市场策略，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。